trender
Maj 17, 2024

Kate Effect: Varför Kates förlovningsklänning förstörde designern

Kate Middleton är känd för sina outfits som glädjer massorna. Och så kan det hända att hertiginnan i Cambridge bär en speciell del och så säljes den inom timmar. Det beror också på att hon bär ganska rimligt sätt. Och sist men inte minst, deras mix av klassisk och vardaglig stil.

Men vad de flesta etiketter ska ha, för andra har uppenbarligen också mörka sidor. Designern Daniella Helayel berättade nu för Dailymail i en intervju att hennes största prestation var en riktig utmaning för hennes modetikett på samma gång - och äntligen dess bortgång. Men hur har det hänt?

Designer Helayel designade Kates förlovningsklänning

Daniella Helayel utformade klänningen Kate bar när hon och prins William officiellt meddelade sitt engagemang. Den knälängda blåa cocktailklänningen hade tagit modetiketten "Issa" ett oöverträffat angrepp. Efterfrågan var så stor att Helayel inte kunde hålla koll på.

I intervjun säger hon att hennes etikett var ett nischmärke fram till dess och hade ekonomiska svårigheter mellan 2008 och 2009. Allt förändrades när Kate bar klänningen.

Designer Helayel gick till yoga på morgonen som vanligt när en vän informerade henne via telefon om den kungliga märkesambassadören.

Klänningen såldes inom 5 minuter!

"Det var allt så spännande," säger Helayel idag. Klänningen såldes inom fem minuter och var förbeställd otaliga gånger.

Sedan förlovningsdagen fördubblades försäljningen. Tyvärr hade Helayel inte pengarna att finansiera ytterligare produktioner. Banken vägrade ett lån, produktionsbolagen insisterade på de utestående beloppen. Helayel behövde en investerare - som hon äntligen hittat i Camilla Al-Fayed, som köpte 51 procent av bolagets aktier.

Under 2012 tillsattes en ny VD, därifrån "saker har gått underligt," säger konstruktören. År 2013 lämnade hon etiketten för gott. Kort därefter upphörde "Issa". Samtidigt har Daniella Helayel en ny modetikett.