Att flickor bara får bära "tjejkläder" och pojkarna bara "pojkerkläder" (vad det än är) är inte 2017 alls!

Det är åtminstone det som den brittiska varuhuskedjan John Lewis tänker och använder hittills inte könsskillnad i barnkläder.

"Vi vill inte främja könsstereotyper i våra samlingar, men vi vill ge våra kunder mer val och mångfald och låta föräldrar eller barn bestämma vad de vill bära", förklarar barnkläderchef Caroline Betts mittemot det oberoende.

Ett riktigt steg, många hittar:

Hurra! John Lewis gräver pojkar och flickor etiketter från hans barnkläder //t.co/1NuB9LWvzc

? Alison Perry (@iamalisonperry) 2 september 2017

 

Detta är utmärkt! Ett steg i rätt riktning och förhoppningsvis följer andra stora butiker. Jag tittar på YOU @ nextofficial

? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2 september 2017

I praktiken, vad är John Lewis som gör annorlunda nu?

I stället för att dela barnkläder i "Girls" och "Boys" som tidigare, utdelar John Lewis nu "Boys & Girls" eller "Girls & Boys".

Dessutom kommer kedjan inte längre erbjuda sina varor i två separata områden. En ny samling, som medvetet är könsneutral, ger företaget också på marknaden.

Annars är sortimentet kvar: Från rosa kjol till blå tröja hittar du allt i varuhusen i framtiden.

Praktiskt taget betyder det: Om du har en dotter som föredrar att ha den blå skjortan, behöver du inte gå över till pojkens avsnitt längre och ha en rolig utseende.

Recension: Så mycket frihet förvirrar kunderna

Andrew Bridgen, en konservativ politiker, är rädd för att kunderna är överväldigade med denna nya frihet. Han berättade brittiska oberoende: "Jag har ingen aning om vad som hänt i John Lewis." Pojkar och flickor är informativa, och jag tror att borttagning av dem kan förvirra kunderna, det ser ut som politisk korrekthet ökar "I rätt riktning är det tvivelaktigt, jag kan inte föreställa mig att många kunder köper en klänning till sin 6-årige son."

Twitter hade också negativa reaktioner:

LIKE JOHN LEWIS ... GENDER NEUTRAL KIDS KLÄDER !!! WTF? ..... BOYCOTTED

? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2 september 2017

Sanningen: John Lewis följer trenden

Den som ser bortom textilindustrin kommer att upptäcka att John Lewis följer en anti-sexistisk trend som började för ungefär två år sedan i Storbritannien.

Stevie Meriel Schmiedel, VD för Pinkstinks Germany eV, berättar för oss: "Faktum är att initiativet" Leksaker Leksaker "år 2015 orsakade drogkedjan Boots att inte längre annonsera sina leksaker som" för pojkar "/" för tjejer ". Harrod s meddelade samma år att märka leksaker inte längre för kön. "

Andra åtgärder: År 2016 förbjöd Londons borgmästare sexistiska reklam på bussar, och reklamstyrelsen har just utvecklat tydligare regler mot sexism i reklam för barnprodukter.

Och Tyskland? Bakom bakom

Detta visar, så Schmiedel, "att det faktiskt extremt konservativa landet i motståndet mot sexism i reklam är mycket längre än vi."

Men Schmiedel säger också: "Det beror på att i Storbritannien har könsmyheten påbörjats tidigare, i vårt fall jämförs Pink Blue Hell relativt nytt."

När det gäller etiketterna är könsstereotyperna fortfarande verklighet, åtminstone för de stora kedjorna. Varje H & M etikett flickor och pojkar avdelningar - det finns fortfarande mycket att göra!

2000 - Marie Fredriksson - Antligen (Maj 2024).