Fungerar principen som avskräckande?
EU: s nya tobaksdirektiv kommer i maj
I ungefär 13 år pryder tydligt synliga varningar bredden på cigarettpaketen, nu kombineras texterna med avskräckande bilder. Från maj 2016 sägs ungefär två tredjedelar av de nyligen producerade förpackningarna ha chockade foton av ruttna tänder, trasiga lungor och stora magsår runt halsen. En åtgärd som har praktiserats över hela världen i flera år drar nu Tyskland. Förresten: Även användare av e-cigaretter sparas inte. I framtiden kommer e-cigaretter att åtföljas av en broschyr om risker och biverkningar.
Studien visar: chockfoton visar effekt
Som ett team runt psykolog Abigail Evens från Ohio State University i Columbus har bestämt i en studie, är chockfoton faktiskt avskräckande för rökare. Forskarteamet delade upp 293 medelåldersrökare, som i genomsnitt rökt cirka 16 till 17 cigaretter om dagen, i tre grupper. Grupp en fick vanliga paket med varningar, grupp två smakade lådor med avskräckande bilder, grupp tre fick paket med cigaretter med bilder och detaljerade textanteckningar.
Resultatet: De flesta negativa känslor utlöste i grupp två? och som i sin tur direkt påverkade avsikten att sluta röka. I allmänhet, även efter studiens slut, kom man ihåg att de tryckta textinformationen var bättre och längre om de var relaterade till bilden. Det var bara för de korta, kända varningarna. Omfattande information om cigarettlådor sänkte överraskande varningens trovärdighet.
Bilder ökar trovärdigheten
Det faktum att chockfoton utlöste negativa känslor hos försökspersonerna, bevisar att principen om avskräckning möter grogrund. De negativa effekterna fick studiens deltagare att få mer information om riskerna med rökning? och de testade. Bilderna gjorde informationen trovärdig, ökad riskuppfattning och ökade avsikten att ge upp cigaretter. Studien säger naturligtvis ingenting om hur många personer som slutade röka. Men i slutändan handlar det om den omfattande hälsoinformation som baseras på att rökare kan bestämma.
Förresten, Tyskland ligger bredvid Bulgarien, det enda europeiska landet som fortfarande tillåter reklamtavlor, reklam på butiker och reklam på biografer från 18 klockor för cigaretter.
