Känner du igen dessa parfymflaskor?

Faktum är att alltför många mer eller mindre vackert förpackade dofter översvämmer oss, så att man kan märka alla - för ensamstående kvinnor visas mer än 200 nya parfymer varje år. "För att hitta vår väg måste vi välja, och det fungerar framför allt genom utseendet", säger Johannes Schneider från "avkodning" i Wiesbaden, ett av de mest respekterade marknadsföringsbyråerna i Tyskland.

I de flesta fall är det förpackningen som får oss. Till cirka 80 procent, noggrant uppskattat. Utseenden ger orientering och gör livet enklare. Men det faktum att man på något vis känner igen vissa former automatiskt beror på en annan förenklingstendens i vår hjärna: "Det följer så kallade diagnostiska signaler, bara färg eller form och sätter dem i bråkdelar av en sekund tillsammans." Är summen vi känner igen vissa produkter som redan finns på konturen säger varumärkesstrateg och reklampsykolog Schneider. Och: "Om vi ​​då ser vissa element om och om igen i ett visst sammanhang, kan ett mönster byggas upp i hjärnan." Så en Chanel-flaska blir ett personligt piktogram för: Parfymavdelning. Och, tyvärr, någon ändrar den välkända formen eller fyller även doften i flaskan av tävlingen. Även kennare kan styras av den fina näsan - de kan inte ens krypa ut deras favorit doft.

Den så kallade "tillförlitligheten i formuläret", som designexperterna kallar, är en garanti för att inkluderas i Hall of Fame i vårt minne. Och förändringar, som att vara modernare, måste vara minimala, annars bryts den anpassade förfalskade anslutningen. Det hände till exempel med en apelsinjuiceproducent, som tappade flera miljoner euro inom åtta veckor på grund av byte av förpackning - och återupplivade snabbt den gamla designen.

Den "Samma samma men annorlunda" strategin för den årligen återtryckta flaskans torso av Jean Paul Gaultiers parfym fungerar bättre - några av dem är eftertraktade samlarobjekt. En annan bra anledning till look-fidelity: För varje ny flaska (gjutning) måste mögel göras, vilket är väldigt komplext och dyrt. Också lyxen att i förväg profilera på prototyper, som designlegenden Pierre Dinand, u. a. designade "Opium" -flaskan, ingen tillverkare hänger i dag. Maestroen behövde ibland över hundra mönster för att hitta den perfekta formen och färgen. Idag förblir det bara cirka tre månader för hela designprocessen, tills en lukt kommer på marknaden, passerar ett genomsnitt på ett år.

Om detta skapar en klassiker, bra. Men hur skapar du en? Framför allt måste han vara minnesvärd, ja. Men är det inte alltför klichéd när en Dita Von Teese-flaska spelar med svarta tofsar som den burleska konstnären är associerad med? "Folk älskar klichéer, det fungerar", säger Andrea Brandt. Du utformade dig. a. Flakons och ägs av Hamburgs agentur "Donkey". Men om en sådan flaska för evigheten är bra? Experten: "Gör ingenting för komplicerat." Min formel för en klassiker: Skapa en tidlös projektionsyta, och om doften är rätt kan du memorera det och känna igen det på avstånd. "

We Love You (Maj 2024).