Grattis! Det här är Sexist Advertising 2017

"Den arga kaktusen" - ett viktigt antipris i ett sexistiskt samhälle

Kvinnor som reduceras till bröst och rumpor och iscensatt som bara sex föremål för män möter oss också varannan hörn i det 21: a århundradet. Kvinnors rättighetsorganisation "Terre des Femmes" vill sensibilisera för problemet och tilldelas för tredje gången den "arga kaktusen" för den misogynistiska annonseringen.

Inglorious vinnare är en visning av Hamburgs sportstudio "fitness & vänner". Det främjar med bilden av en lustig på en fallisk issugande kvinna och ordstaven "Vacker, varm älskling? för sina nya bastur. Motivet påminner om ett slagjobb och syftar uppenbarligen uteslutande på män.

1: a plats: "fitness & vänner"

Detta motiv av "fitness & vänner" kom på första plats

Terre des Femmes motiverade beslutet enligt följande:Den avbildade kvinnans ställning framkallar föreningar med representation av ett "slagjobb" / muntlig tillfredsställelse hos en man i en pornografisk film eller pornobok. Denna skildring minskar kvinnan till ett rent sexobjekt och föreslår hennes sexuella tillgänglighet. Detta intryck förstärks av texten "Hot, hot, baby!", Som framkallar föreningar med motsvarande skål i porrfilmer. (...) Den annonserade produkten? ett gym? har ingen produktreferens till den avbildade kvinnan i bilden som visas.?

2: a plats: "MKR Rothenbücher"

Åtminstone så pinsamt: Kölns skrothandlare kom på andra plats.

I andra hand kom en annons av Kölns företag "MKR Rothenbücher". Juryn motiverade sitt val enligt följande:

Bröst av en kvinna med? Bells? att jämföra, kan vara poetisk? ? Bells? för kvinnliga bröst används emellertid vanligtvis i tyska som grov och pejorativ jargonguttryck. (...) Den nakna bröstdelen är iscensatt i mitten av bilden, kvinnans huvud är inte synligt. Individen, kvinnan, borde enligt juryns uppfattning inte spela någon roll, bara hennes nakna kropp är instrumentaliserad för att lägga metallskrot i scenen. Den kvinnliga kroppens sexualiserade representation tjänar bara som en blickfångare. Kvinnan är reducerad till hennes bröst, utan att hennes nakna kropp eller dolda bröst är direkt relaterade till produkten. I samband med inköp av skrot då från? Gamla klockor? att tala, vilket också patroniserande ta? skulle dessutom vara diskriminerande och utvärderas enligt juryns bedömning, inte bara kvinnor i allmänhet utan bara gamla och äldre kvinnor på ett outhärdligt sätt. "

3: e plats:? Trädgårdsskötsel och landskapsarkitektur Borgmann?

Det är rätt, stranden används ofta för trädgårdsarbete: denna annons kom på 3: e plats

På tredje plats var meddelandet om? Garten- und Landschaftsbau Borgmann? vald från Ankum i Niedersachsen:

"Denna skildring av en kvinnas tillbaka på stranden har inget att göra med trädgårdarens utbildade yrkesutbildning (trädgårdsmästaren - förresten är hon inte ens nämnd textually), för här är den sexuella kroppsdelen av en kvinna medvetet instrumentalized som en blickfångare. Enligt juryns mening reduceras kvinnan i presentationen till den här kroppsdelen, hennes skinkor, som samtidigt väcker sammanslutningar av sexuell tillgänglighet? med texten "Gillar du det smutsigt", vilket enligt juryns mening påminner om språket i porrfilmer och inledningssituationen i prostitutionsmiljön. Den annonserade produkten? träningen som trädgårdsmästare? Juryns åsikt har ingen relation till kroppsdelen av den avbildade kvinnan i bilden som bilden visar."

Mer än 80 motiv var tillgängliga

"Terre des Femmes" hade uppmanat allmänheten att skicka ilska reklamsslagord - och mer än 80 sexistiska annonser mottogs. Från förslagen valde en jurymedlem med tre medlemmar tre motiv för online-omröstning. Hamburg gym var inlorious vinnare: "fitness & vänner" fick 2.235 av de totalt 3 720 rösterna.

Organisationen har vinnaren över sin? Seger? informerade och uppmanade att prata om sexism i reklam. Dessutom har hon klagat till reklambyrån om de tre finalisterna, så han ber dem att dra tillbaka sin reklam, och eventuellt offentligt anmärka.

År 2016 hade justitieminister Heiko Maas (SPD) lovat en lag mot sexistisk reklam, som tyvärr mötte massivt motstånd och därefter begravdes. Verkligen synd.