Grön kosmetika - med en ny glamour
Hur kom de gröna kosmetika till Hollywood? Vem är de nya miljöerna? Och: Kan organiska vara glamorösa? Om hur naturen krämer från trähylla till dyrbar disk.
Det är bäst att börja med Susan West Kurz. Den försiktigt leende örtartade bonden från Massachusetts, i slutet av 90-talet, verksamheten hos det tyska naturkosmetikföretaget Dr. med. Hauschka ledde i Amerika. När allt kommer omkring, vem som vill förstå varför grön kosmetika är så blomstrande och varför den självutnämnda ekomuffeln plötsligt bara vill låta 100 procent naturen på huden, kan helt enkelt inte ignorera den smarta affärskvinnan.
Det var vid den tidpunkt då organiska livsmedel ökade i USA. Organiska stormarknader som Whole Foods firade framgångar överallt, uppskakade av matskandaler, allt fler växlade till ekologiska produkter. Till och med gröna kosmetika köptes, men deras bild var allt annat än glamorös trots all organisk entusiasm. Vid den tiden hade Susan West Kurz bara en liten budget tillgänglig för marknadsföring av sina produkter. Men lyckligtvis också en skådespelersvän med kontakter till Hollywood. Om honom smugglade hon krämer och smink från Swabian Alb utan att fördjupa sig i make-up-fallet för filmens make-up artister. Det kostade nästan ingenting, men påverkan var enorm: Från och med 2000, filmen? Erin Brockovich? kom till biograferna, passande en eko-thriller, visste efter en intervju med den ledande skådespelerskan Julia Roberts plötsligt hela världen: Skådespelerskan hade gjorts med Dr. Hauschka make-up och sedan dess ett fan av märket. Även om hon nästan knutade tungan när hon uttalade det tyska namnet. Kollegor som Brad Pitt och Cate Blanchett drog sig tillbaka, rapporterade pressen. Inom några månader Dr. Hauschka Hollywood erövrade. Och Bio på huden var plötsligt inte längre bah, utan chic. "För vissa kunder var Hollywood-faktorn verkligen viktig? Misstänks idag Christoph Spahn från marknadsundersökaren Biovista, som har observerat de senaste årens naturliga kosmetiktrend. Sedan tusenårsskiftet växer industrin i Europa med en årlig tillväxt på upp till 20 procent? medan marknaden för traditionell kosmetika stagnerar. För första gången, 2007, på den internationella mässan för ekologiska produkter Biofach i Nürnberg, fanns det till och med en egen naturskönhetsmässa, Vivaness.
Sage, en av de många medicinalväxter som används för naturlig kosmetika
All glamour skulle ha använt de organiska krämerna lite, om inte ens produkterna har förbättrats enormt de senaste åren. Spahn, som många branschexperter, är övertygad om det. Där tidigare emulsioner av olja och vatten var tvungna att blandas och krämer rökt harsk efter två månader, har den allmänna kvalitetsstandarden anlänt: Duschgeler luktar tack vare sofistikerad parfymteknik för vilda bär, lotioner fluffiga från röret, motsvarar hållbarheten bättre råmaterial nästan konventionella kosmetika. Sortimentet har också ökat: anti-aging linjer och solsprej, oljor för celluliter och krämer för män, även lipgloss och självbrunare finns idag i den organiska hyllan. Och innovationsmaskineriet blomstrar: Mer än 15 procent av produkterna har inte varit på marknaden på mer än ett år.
Förresten, det har också expanderat explosivt: hälsokostbutiker och ekologiska butiker har för länge sedan upphört att vara de enda platserna där du kan fylla på grön skönhetsvård. De flesta varumärken finns nu också i apotek, i grenarna till Budnikowsky finns det till och med egna, framträdande naturliga kosmetiska hörn. Men de naturliga varumärkena väcker alltid mycket uppmärksamhet när de vågar sig in i en terräng som var lika misstänksam mot eko-boom i Hollywood som användningen av kemiska färgämnen i deras produkter: lyxmarknaden. Sedan 2005 har han sålt Hauschka hans antroposofiska lotioner och mascara framgångsrikt i den ädla Berlin KaDeWe? flankerad av ädelstenar som Dior eller Chanel. I början leende folk fortfarande om de låga priserna på ekotävlingen, medan ingen skrattar längre: Dr. Hauschka räknare finns redan i fyra andra tyska städer, produkterna går som skivad bröd. Santaverde vågade också på hösten från den organiska hyllan i varuhuset: i Galeries Lafayette till Berlin. Och sedan förra året kan Weleda- och Tautropfen-produkter till och med köpas i elegant designade flaggskeppsbutiker i modhuvudstäderna i Paris och Milano. Grenar i Tokyo och New York ska följa. Inte konstigt att även stora företag, som tidigare hade lite med Bio att göra, nu försöker komma på bandvagnen.Förra året köpte L? Oréal bara The Bodyshop? Även om det inte är en sann naturskönhetsproducent, men åtminstone en med en grön bild? och sedan det franska ekologiska kosmetikföretaget Sanoflore. Lyxgruppen Yves Saint Laurent hade till och med sin egen naturliga kosmetika-linje designad av ekodemodern Stella McCartney. Från april bör den finnas tillgänglig i Tyskland.
Iris rotutdrag hjälper huden att regenerera sig själv.
Allt kan vara så underbart - om inte en fråga som alla nischindustrier måste möta, om de plötsligt kommer in i massmarknadens rampljus: Passar vansinnet in i det vi brukade vara? Vad säger de gadgetresistenta ekoköparna under den första timmen, som skämmer bort sig med obehandlad skrubba mindre själv än säger ett politiskt uttalande, om inte ens ville rädda världen? "För tillfället är de mycket nöjda med att svara på bio-boom," sade Peter Wippermann från Trendbüro Hamburg. "Men de är också förvirrade." Inte konstigt: i motsats till 1977 är den organiska rörelsen 2007 knappast politisk längre. Ganska pragmatisk. Vem använder naturliga kosmetika idag? Förresten, särskilt kvinnor från 30 års ålder och unga familjer - vill främst göra något bra för sig själva och sin familj: till exempel för att förhindra allergier eller undvika vissa ingredienser som misstänks ha skadat hälsan de senaste åren. Om världen förresten kan sparas för lite, till exempel genom rättvis handel med råvaror? desto bättre! "Du vill bara inte ha några obehagliga biverkningar," säger Wippermann. "Det spelar ingen roll om det är allergier eller skuld." Och viktigast: "Folk vill se sexig ut."
Naturligtvis har marknadsundersökarna sedan länge missat det eleganta organiska fläkten från 2000-talet med sin egen etikett: "Lohas" är namnet på de nya ekos. Detta står för "Livsstilar för hälsa och hållbarhet", dvs för människor som vill leva hälsomedvetet och hållbart och som också vill spendera lite mer pengar. Hollywood Star-truppen tillhör de nu alltmer miljövänliga hybridbilarna och organisk tandkräm shoppt, men också den unga familjen bredvid, som varje vecka en låda med grönsaker från bönderna från regionen framför dörren. För att locka till sig nya kunder och samtidigt inte skrämma de gamla kunderna, förlitar de flesta naturliga kosmetika-tillverkare ett blandat sortiment av ekopurism och organisk chic. Förutom den intensiva doftande med vanilj-kokosnöt eller persika-aprikos Bio-Spa-serien, finns det till exempel en nästan luktneutral baslinje vid Lavera. Och daggdroppar, trots den sofistikerade systemvården, har fortfarande hudoljorna i sitt program, vilket företagets grundare Rainer Plum en gång blandat med olivolja och örter medan han var på semester i Toscana. "Vi vill inte bedöma dogmatiskt," säger Lavera taleskvinna Sabine Kästner, "vi erbjuder bara."
Naturligtvis kommer du inte rädda världen med den. De kan emellertid förändras lite genom medveten shopping: Om fler och fler kunder uppmärksammar vad som faktiskt finns i krämer och sminkningar och under vilka förhållanden det kommer dit måste företagen reagera på det. Det är konsumenternas kraft. Förutsatt att du fortfarande kan se genom djungeln av ingredienser och produktionslinjer. Sedan 2001 har förseglingen "Kontrollerad naturlig kosmetika" från BDIH (Federal Association of German Industrial and Trade Companies for Pharmaceuticals, Health Food, Dietary Supplements and Personal Care) hjälpt. Stämpeln är endast tillgänglig om en katalog med strikta testkriterier uppfylls, så till exempel används faktiskt inga silikoner eller syntetiska dofter. Detta är avsett att skilja sig från märken som Aveda eller The Bodyshop, som, även om vissa av deras produkter är baserade på naturliga ämnen, men inte skickar ut kemikalier lika konsekvent som Weleda, Dr. med. Hauschka eller daggdroppar. Med stöd av före konsumentministern Renate Künast görs för närvarande ansträngningar för att skapa en EU-omfattande etikett som liknar det organiska certifikatet för livsmedel. Och det mycket optimistiska till och med hoppas att inte bara andelen natur utan också andelen ingredienser från certifierad ekologisk odling kommer att anges. Det är hittills endast extremt vagt föreskrivet. Reverie, le för att realisterna. Varför inte, optimisterna. Och vem vet, kanske de har rätt: Vem skulle ha tänkt för tio år sedan att Julia Roberts skulle träffa Dr. Hauschka gör upp?
Utan säl ingen natur
BDIH-tätningen och ECOCERT-etiketten är för närvarande de viktigaste certifikaten för naturlig kosmetika.
BDIH-kontrollerad naturlig kosmetika: den mest utbredda naturliga kosmetika förseglingen i Tyskland, som för närvarande finns på cirka 2800 produkter. Det förbjuder dig. a. organiska-syntetiska färgämnen, silikoner och petroleumprodukter. Råvarorna kanske inte längre har testats i djurförsök efter 1998 och bör komma så långt som möjligt från certifierat ekologiskt jordbruk. Riktlinjer och tillverkarlista nedan
www.kontrollierte-naturkosmetik.de.
Ecocert: Sigill från den oberoende miljökontrollorganisationen Ecocert, som också kontrollerar kosmetika sedan 2002 och för närvarande har certifierat cirka 600 produkter. Det finns två typer av tätningar: I "naturlig kosmetika" måste vara minst 95 procent av ingredienserna med naturligt ursprung och minst 50 procent av växtmaterialen härrörande från ekologisk jordbruk. "Organisk naturlig kosmetika" betyder också 95 procent av naturen och ett organiskt innehåll av växtämnen på 95 procent. I likhet med BDIH-tätning.
Grön skönhetshjälpare
Med björk för celluliter En duschskrubba med bivaxpärlor kompletterar björkserien från Weleda. Det bör stimulera mikrocirkulationen och förbereda sig för celluliteroljan. 150 ml för cirka 7,45 euro.
Cassis för mer fukt På vintern behöver huden extra vård. Solbärfröolja (Cassis) sägs stärka hudskyddet i "Osmanthus Cassis" -fuktgivande vätska från Primavera. 50 ml cirka 19,90 euro.
Nostalgisk födelsedagsask Dr. Hauschka fyller 40 år. Och firar årsdagen med en ny utgåva av tre klassiker i designen 1967: ansikts tonic, ros och ansikts tvätt kräm. 30 ml varje uppsättning cirka 29,90 euro.
Håll i håret På eko-mässan har Vivaness Lavera tre produkter på marknaden, som lovar håll och volym genom resextrakt: "Styling hårgel" (100 ml ungefär 6,95 euro), "volym och glans hårspray" (150 ml för cirka 7, 95 euro) och "volym glans och mousse" (150 ml för cirka 7,95 euro).
Naturlig solbränna "Soleil Sensitive Moisturizing Cream" av Santé ger semester med en självbrunare mycket försiktigt i ansiktet. 40 ml cirka 8,90 Euro. Tranbärsskrubb Den fruktiga doften av det amerikanska bäret är nu av Anne Lind som en uppfriskande duschskrubba. 150 ml för cirka 6,50 euro.
cranberry scrub Den fruktiga doften av det amerikanska bäret finns nu tillgängligt från Anne Lind som en uppfriskande duschskrubb.150 ml för cirka € 6,50
Ren natur eller politiskt korrekt?
Två eko-ikoner från skönhetsindustrin och deras idé om grön kosmetika.
Stella McCartney, designer och djurrättsaktivist, som just har skapat den naturliga kosmetika-serien "Care": "Endast 100 procent naturen är miljövänlig".
Personligen vill jag veta exakt vad jag äter eller vad min hud kommer i kontakt med. Speciellt när du tänker på att vår hud lagrar upp till 60 procent av det vi använder på den? och det är ganska ofta ämnen som inte är nödvändiga. Silikon ingår i många krämer för att mjukgöra det. Men annars har det ingen positiv effekt. Det är därför jag inte använde min naturliga kosmetika. Den innehåller verkligen 100 procent natur och är också certifierad av Ecocert. Detta är den internationella varianten av BDIH-tätningen, som förutom ingredienserna också kontrollerar utvecklingsprocessen för miljökompatibilitet. Jag ville bevisa med linjen att du kan skapa en sexig och lyxig hudvård utan att behöva kompromissa med din egen livssyn eller miljöskydd. Om produkter å andra sidan endast är tillverkade av naturliga ämnen, men förmedlar sitt namn, är miljövänliga och därför bra för kroppen, tycker jag att det är halvhjärtat.
Anita Roddick, grundare av Bodyshop och miljöaktivist: "Organisk ensam räcker inte".
Kemiska ingredienser är inte det verkliga problemet. När allt kommer omkring är de också tillverkade av naturliga ämnen. Andra kriterier är viktigare: De som vill producera ekologiskt och etiskt ren kosmetika bör till exempel vara noga med att använda så få ämnen från oljeindustrin som möjligt, till exempel Vaseline. Eftersom olja är en knapp resurs. Även på djurförsök i råmaterialtestning bör undantas. En annan fråga är immaterialrätt. Många kosmetiska företag använder kunskapen från primitiva människor i läkemedelsupptäckten. Men dessa människor är inte involverade i vinsterna. Det måste förändras. Det bör också ha något att göra med förpackningar: om du kastar en behållare idag tar det ofta fem år innan den ruttnar. Men det finns förpackningar, som majs, som försvann efter bara fem månader. Det största tabuet är dock produktionsvillkoren. Det är mycket möjligt att ingredienserna är organiska, men kanske var produkten gjord av människor som slitar för en minison! Naturligtvis är jag stolt över att bioen blomstrar nu, men ekologiskt är det inte svaret. Du måste kontrollera företagen noggrant. Först då har du etiketten? Grön? verkligen tjänat.
