Mannequins har nu storlek 44
"Våra kunder ser inte lika ut, så vi vill ha olika formade dockor."
Den genomsnittliga Britin är 1,60 meter lång, väger 70,2 kilo och bär storlek 44. När man handlar i butiker som Topshop eller Miss Selfridge, möter de mycket smalare siffror: Brittiska mannequins är mindre med 36 eller 38 tre till fyra storlekar mindre än de Genomsnittlig kund. Varuhuskedjan Debenhams reagerade på detta och introducerade nya mannequins i storlek 44 i början av november. Från och med nu kommer de att användas i alla 170 butiker - förutom de vanliga dockorna i storlek 38.
"Vi har arbetat med detta projekt i tre år och hoppas det kommer att bidra till att kvinnor känner sig mer bekväma i sina kroppar och såklart kommer de andra handlarna att gå med", säger Guardian-tidningen Debenhams chef Ed Watson. Så tidigt som 2010 hade varuhuskedjan använt dockor med mer realistiska proportioner i två veckor på försöksbasis.
För två månader sedan uppmanade Jo Swinson, Liberal Democrats Liberal Democrats och jämställdhetsministern, varuhus och modebutiker att visa större mångfald. "För närvarande verkar det som om det bara finns en skönhet," sade politiker. "Många kunder letar efter mer realistiska bilder i tidningar, på tv och i köpcentra, och mannequins av olika storlekar kan göra sin roll," fortsatte hon.
På våren inspirerade ögonblicksbilden av en svensk mannequin med genomsnittliga proportioner Internet community och media över hela världen. En ung svenskare hade redan publicerat bilden på sin blogg 2010, och två år senare blev det berömmelse via sociala medier. Varuhuskedjan Åhléns, som använder dockorna i sina butiker, blev överraskad av så mycket uppmärksamhet: "Vi har dockor i butikerna i flera år", säger Therese Johnsson, talesman för Åhléns, ChroniclesDuVasteMonde.com. "Våra kunder ser inte lika ut, så vi ville ha olika formade skyltdockor."
Faktum är att det kan vara bra för verksamheten att visa mode på mer realistiska mannequins. Enligt en vetenskaplig studie ökar våra köpintentioner när kläder presenteras för modeller som matchar vår ålder, klädstorlek och proveniens.
Och vad sägs om i tyska butiksfönster? Vi frågade: Karstadt arbetar huvudsakligen med dockor i storlekarna 34 och 36. "I butikerna finns emellertid andra former, till exempel i vår storavdelning," sa en karstas talskvinna. Standarden på C & A har 36 eller 38. På försäljningsområdena används olika former upp till storlek 44. H & M understryker att "presentera mode i alla kampanjer utan att främja vissa idealer". De flesta mannequins har storlek 36/38.
