Jungle Camp: Varför varumärketillverkare spricker för reklamfilmer
Inte bara åskådarna ser fram emot djungelägrets start på fredagen. TV-formatet är också årets höjdpunkt för reklambranschen. Knappt ett tysk TV-evenemang är lika populärt bland Tysklands varumärketillverkare som RTL-showen "Jag är en stjärna - få mig hit!" Inte konstigt, med i genomsnitt cirka fem miljoner tittare per dag!
"Djungelägret är ett av få TV-format som har lyckats upprätthålla sin höga räckvidd genom åren", säger varumärkesekspert och Serviceplan-vd Ronald Focken. Och det, även om trenden går mer och mer mot digitala medier. Tiderna då människor bytte ut nästa dag på TV-evenemanget föregående kväll är för länge borta. "Det brukade vara med Thomas Gottschalk och 'Wetten, dass ..?' Idag är det bara VM som lyckas, säger Focken. "Och djungelägret."
"Tittarna är mobiliserade"
Detta beror delvis på den udda och roliga mixen vad gäller skådespelarna. Djungelägret tjänar också den djupt mänskliga kvaliteten i voyeurism. "Vi avsky oss och är nyfiken på hur C-kändisarna kämpar genom djungelförsöken." Om formatet smilades till en början, rapporterar i dag till och med de allvarligaste tidningarna om TV-äventyret i Australien. "Redaktörerna har märkt att det intresserar, fängslar och framför allt mobiliserar människor." Och särskilt på det senare beror det på annonsören.
För en klassisk plats i reklamavbrottet beror företagen på tidpunkten för luftning i påsen. "Området är mellan 18 000 och 93 000 euro för en plats på 30 sekunder," säger Focken. Intressant är djungelägret men särskilt synen på de speciella formerna för reklam. Produkterna är specifikt relaterade till händelserna i djungeln.
"Produkter är integrerade i den redaktionella miljön"
"Du blir en del av historien," fortsätter Focken. "Till skillnad från produktplacering, som vi känner till från James Bond-filmerna, till exempel, produkterna är inte bara runt, de är specifikt integrerade i den redaktionella miljön, och berättelser om produkten kan berättas på ett mycket fokuserat sätt redaktörer och varumärken har gjort det så bra de senaste åren. "
Och hur är det med framtiden? Kan djungeln utlösa en sådan hype under de närmaste åren? "Om skaparna håller sig vid det beprövade konceptet och kan fortsätta att leverera spännande berättelser, kommer de att kunna upprätthålla de höga intervallen också i framtiden," säger Focken.
